Na semana passada, a Forever 21 disse que estava comemorando o aniversário do “Metaverso” lançando uma linha de moda inspirada em suas experiências no Metaverso.
A coleção F21 Metaverse segue o sucesso da Forever 21 em testes de produtos virtuais.A nova linha de moletons, camisetas e outras mercadorias foi influenciada pelas ofertas virtuais do varejista, incluindo Forever Beanie, o item mais vendido em Forever 21 Shop City no Roblox.A nova edição limitada está disponível nas lojas Forever 21 e forever21.com a partir de US$ 14,99.
A varejista também está oferecendo acessórios de edição limitada para venda no Roblox para promover a nova coleção, com novos itens F21 chegando às prateleiras todos os dias a partir de 9 de dezembro.
“Nosso objetivo original com a Forever 21 Shop City era expandir a maneira como interagimos com os compradores e tornar nossos produtos acessíveis a todos”, disse o CEO da Forever 21, Vinnie Park.store, estamos entusiasmados em dar vida a este amado produto e a toda a coleção F21 Metaverse.”
A experiência da Forever 21 com a Roblox no ano passado convenceu a empresa de que há “interesse em seu produto dentro e fora dos jogos sociais”.
A pesquisa do consumidor realizada pelos usuários do Roblox descobriu que 70% dos jogadores da Geração Z usam ideias das prateleiras das lojas físicas para equipar seus avatares em plataformas de jogos.A Forever 21 está explorando as possibilidades de combinar objetos virtuais e físicos em ambos os ambientes.
A Roblox informou que os usuários ativos diários em seus principais mercados nos EUA e no Canadá cresceram 17% ano a ano no terceiro trimestre.O grupo de consumidores que mais cresce nesses países são os consumidores de 17 a 24 anos, uma faixa etária chave para a Forever 21.
A Forever 21 não é a única varejista que usa o Roblox para se conectar com os consumidores no Metaverso.Em setembro, o Walmart lançou dois aplicativos imersivos em sua plataforma de jogos, Walmart Land e Walmart Game World.Eles representam a primeira tentativa do varejista de conectar visitantes com produtos virtuais (AKA verch) que são reais no walmart.com e em suas lojas.
A Forever 21 foi adquirida pelo Authentic Brands Group, Simon Property Group e Brookfield Property Partners em 2020, após declarar falência.
Pergunta para reflexão: Você acha que plataformas de jogos como Roblox são um ponto de partida lógico para os varejistas testarem as águas do Metaverso?A experiência da Forever 21 mostra que os mundos virtuais oferecem oportunidades reais para os varejistas?
O acesso ao Metaverso usando plataformas de jogos ainda está em andamento, mas os resultados são desconhecidos.Marcas como a Forever 21 estão fazendo investimentos especulativos no que poderia ser um canal de vendas eficaz para seus produtos e construção de marca.No entanto, embora o Metaverse e as plataformas de jogos estejam evoluindo tão rapidamente, acredito que levará anos até que gerem receita significativa para a maioria dos varejistas.
Pequenos passos, claro, mas com resultados animadores.A Forever 21 parece ter a combinação certa de reconhecimento de marca na vida real, conhecimento de marketing e alcance na plataforma Roblox.Ainda não tenho certeza de quanto isso pode escalar, mas estou impressionado com a intuição e a implementação inicial desse admirável novo mundo virtual.Talvez essa estratégia sirva de modelo para outros primeiros usuários do meta-espaço Roblox.Acho que é hora de dar uma olhada neste espaço.
Continuo cético sobre o “metaverso” em geral, mas acho que os jogos são um ponto de partida lógico para marcas como a Forever 21, cujo principal público-alvo são os jovens de 18 a 24 anos.Esses jogos fornecem um destino experimental, permitindo que os jovens compradores participem de experiências únicas que não encontrariam em nenhum outro lugar.Essas ações podem ser convertidas em transações monetizadas (receita) por um longo período de tempo?Minha intuição me diz que não, mas gostaria de provar que estou errado!
Então, nas palavras de Matthew Ball, que recentemente escreveu um livro chamado The Metaverse – em suas próprias palavras – “ainda não existe”: Isso é muito bom.Roblox é essencialmente uma plataforma de jogos.
Pelo menos FE21 tem motivos para ter esperança para quem quer passar um tempo em um mundo de fantasia: os adolescentes são sua base de clientes… É difícil para mim imaginar que isso funcione para o Walmart (ou para a maioria dos outros varejistas voltados para adultos, aliás) .foi).) ).
Como você pode imaginar, acho que é principalmente novo (na melhor das hipóteses).Mas acho que ilustra bem por que a escala é importante no varejo: os custos fixos (possivelmente significativos) de desenvolvimento dessas plataformas podem ser distribuídos por uma ampla base... o que os pequenos varejistas não podem.
Este pode ser um novo começo para a Forever 21, pois foi uma das primeiras varejistas a experimentar o metaverso.Mas, como ex-funcionário, parecia uma tática promocional inútil destinada a consumidores adolescentes impressionáveis.Outros varejistas de moda rápida, como Inditex (ZARA), ASOS e outros, aumentaram o investimento no negócio digital com produtos mais elegantes.Vejo a Forever 21 como um teste decisivo para outras marcas oferecerem mais de 3 itens para a coleção original do metaverso.
Qual é a probabilidade de mais varejistas executarem campanhas de marketing do Metaverse em 2023 do que em 2022?
Horário da postagem: 14 de dezembro de 2022